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モバイルサイト制作

モバイル自社サイト新規制作

リアル媒体(チラシ・DM・雑誌など)でのプロモーションでのモバイルはPCに比べると相性が良いと言われています。

例えば、チラシにお得なクーポンが当たる!というインセンティブをQRコードや空メールなどで取得できるという掲載方法は見る機会が多いです。他にも最近ではファッションショーのイベント会場内でモデルが着ている服を見ながらモバイルですぐにその服を買えるというプロモーションもTVのワイドショーなどで紹介されていたりしてご存知の方も多いのではないでしょうか。

これはモバイルが基本的にはプライベートでも常に持ち歩くツールであるからという特性があるからこその方法です。
モバイルのネットでのコンテンツでは「暇つぶし」「リアルタイム性」「適度な情報量」といった特性を考慮することが、適切なモバイルサイトを構築するポイントであると考えております。

暇つぶし性

最近ケータイ小説など簡易なコンテンツが非常に人気が高いのはまさしくこの特性が理由だと思われます。
通勤の行き帰りの電車の中で、友達と待ち合わせた喫茶店でなど、色んなシュチュエージョンがありますか、基本的には1人で少し時間を持て余しているときなどにピッタリとハマる情報量のコンテンツであれば十分なのです。街中や電車内などで一人でいる人はたいがいがモバイルの画面を見ていませんか?
それはネットを見ているとは限らず、メールなどをチェックしたり打ったりしているだけの可能性も高いです。しかし、モバイルではそういった持て余した時間を埋めるにはうってつけなボリュームのツールであると思います。そう考えると、10~15分くらいまでには1話読みきることが可能なケータイ小説や、ブログをモバイルから見るユーザーが多くなるのは必然ではないでしょうか。しかし、この特性は深い情報をそれほど必要としない内容でなければ通じない理屈で、ユーザー層も仲間や友達などとの「繋がり」を重視する若年層がまだまだ多いと思われます。

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リアルタイム性

これは若年層だけの特性ではなく、20代後半以上のユーザーでも実際に利用していることが多いかと思います。
例えば新幹線や飛行機などのインフラサービス企業ではモバイルでのチケット販売は何年も前から行っており、黒字化に成功している事業が多いと言われています。他にも電車の乗り換え案内などのコンテンツもPCよりも駅に向かいながらリアルタイムの時刻で分かるモバイルの方が便利な場合が多くあります。PCで事前に調べてから目的地へ行く⇒とえあえず目的地へ分かるところまで向かいながら詳細はその途中でモバイルで調べる、の方が時間も削減できて非常に便利です。モバイルが持ち歩くツールだからこそ可能なリアルタイム性の高い使い方です。

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適度な情報量

本気で何かを調べるとき、例えば新車の情報を詳細に知りたいときなどはモバイルではなくPCで調べるユーザーが多くなると思います。ですがちょっとした情報ならモバイルで調べるユーザーの方が多くなります。例えば目的の中古車がどれほどあるかを探すなどであれば、車のスペックは分かっているので値段や年式の確認程度ができれば良いからです。

このユーザの行動は単純に「画面の見やすさ」と「情報量の多さ」から分かれる要因だと思います。更に言うと車自体が好きなユーザーなら、お茶でも飲みながら家でゆっくりと見るために専門雑誌を選ぶでしょう。これは調べるという特性以外を求める複合的な嗜好のユーザーになるためです。雑誌を見る時間自体にお金を払うといった嗜好です。


よくPCやパンフレットの内容をそのままモバイルサイトのページに掲載しているような企業サイトを見かけますが、同じ情報量であるならPCの方が見やすいですし、ユーザーのチャネルに求める特性やニーズが違うので、そのような方法では高い効果をあげることはなかなか難しい場合が多いかと思います。
※商材やサービスの内容・目的とするアクションやユーザー層などによっては逆の結果になる場合もあり一概には申し上げられませんが・・・

これら3つのポイントを主に考慮しながらモバイルサイトの設計やコンテンツをWMCでは立案していきます。もちろん企業様の商材やサービスや目的などによって上記以外にも様々な要因や特性を捉えながらサイト戦略や設計を考えていくことが必要です。

モバイル自社サイトをご検討されている企業様も、モバイルサイトについてとりあえずご相談だけしたい企業様もお気軽にWMCにご連絡下さい!
モバイルサイト戦略から企業様と共に創ることが出来れば幸いでございます。

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